近日，应研究生处与艺术设计学院邀请，正邦品牌设计集团创意总监樊星先生在龙湖校区为我校师生开展了“品牌不是Logo：品牌构建的核心方法与策略”的专题讲座，艺术设计学院研究生导师、研究生和部分本科生参与本次讲座与学术交流。讲座由艺术设计学院副院长王丽丹主持。

樊星以“后品牌时代”的商业环境为切入点，深入探讨了品牌构建的核心策略。他指出，在当下商业环境中，基础品牌认知与基建已成为企业发展的必备条件，而IP品牌定制开发、产品策略规划、长期IP渗透等要素才是搭建商业价值与人之间桥梁的关键。他以城市IP为切入点，强调品牌应该如何承载社会文化内涵已成为品牌构建的重要命题。

在案例分享环节，樊星以某品牌Logo为典型案例，深入剖析了“品牌不是Logo”这一核心观点。他指出，品牌的真正价值远不止于视觉符号，而是产品品质、文化传承、服务体验等多维度价值的集合体。

在讲座互动环节，樊星分享如何培养学生在设计过程中的自主思考能力，让品牌在AI时代依然保持生命力与竞争力。讲座结束后，樊星与部分研究生就品牌策划、服务设计等研究课题进行深入研讨与交流。

本次讲座不仅让同学们深入理解品牌不仅是视觉的符号，更是价值的传递和情感的联结，也激发大家对品牌构建的创新思维与实践探索。（通讯员 王璐 王玥莹）